预测押题：  

近日，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”段子在网络走红，羽绒服涨价潮迭起，有些国产品牌也贵的让人高攀不起。有人开玩笑地说，“年过30岁，全款拿不下羽绒服”。在此背景下，一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频，爆火网络，被百万网友围观点赞，也带红了军大衣。请你谈谈对劳保军大衣火爆全网热点的认识和看法。  

参考答案：  

穿上军大衣，保暖超预期。随着全国多地出现断崖式降温，价格低、用料足的军大衣，成为很多大学生的御寒首选。“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。军大衣完全取代羽绒服当然不现实，无论是轻便程度还是保暖效果，棉服和羽绒服相比还是有差距的。填充物的不同让羽绒服在面料、款式变化上有了更多的选择，也具备了更大的竞争力。棉服要克服这些弊端并不容易。  

这一波军大衣、花棉袄的热度更像是一种复古风，一种表达。这个冬天，高价国产羽绒服一直争议不断，大家纷纷向万元看齐，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜。  

在这样的背景下，军大衣、花棉袄的热度就不是无迹可寻了。价格优势明显的军大衣无疑是反击价格刺客的利器。这样的表达反映出年轻人对性价比的追求，也是市场共同的诉求，值得倾听。对如今的羽绒服市场具有非常强的警示作用。  

价格是把双刃剑，高价格给了企业更高的回报，也无疑会让消费者疑虑重重。价格策略运用不好就会反噬企业，高价羽绒服能走多远，还要看品牌能不能支撑这样的价格。  

雪糕市场的教训就在眼前，一些品牌突然横空问世，以为制定个高价就能博个高端的身份了。其实不然，最初的新鲜感过去以后，市场热度降低，跟风停歇，又拿不出有说服力的产品，仍然会被市场淘汰。如今看来，一些雪糕品牌当初的价格策略、营销方式更像一个笑话。羽绒服若没有市场认可度，没有品牌支撑，没有那些能支撑高溢价的内涵文化，不过是空中楼阁，一味地追求高价难免步其后尘。  

总想着在价格上玩花样，不如在打造品牌内涵上多下点真功夫，走进年轻人的生活，拥抱他们的梦想，与他们一起分享生活的精彩瞬间。别老是在广告里一遍遍重复老调，狂轰滥炸，强行植入的时代早已过去，只会引得年轻人反感。  

未富先贵要不得，一口吃不成胖子。羽绒服不比别的服装，它的实用性始终是第一位的，国产品牌要提升品牌，但切莫忘记了自己的责任。  

用户的反馈，反映了只买对的，不选贵的的大众消费心理；也为蓬勃发展的羽绒服产业，提了个醒。企业有定价自主权，消费者有自主选择权。产品升级，不等同于价格大涨。品质经得起检验，价格对得起体验，这样的中高端产品，消费者才会买账。以实惠的价格、实在的品质、实用的性能，让不同消费能力，不同消费需求的消费者，都能各有所获、心有所属，倍感物有所值，冬装市场才能做大做强。