摘要: 大白兔奶糖味的香水，花露水瓶内装入鸡尾酒……近年来，一大批国货品牌开始尝试跨界合作，童年记忆里的元素以新的方式再度进入消费者视野，引起广泛关注。对此，你怎么看？下面开始示范答题：稳定的品牌形象有利于吸 ...
大白兔奶糖味的香水，花露水瓶内装入鸡尾酒……近年来，一大批国货品牌开始尝试跨界合作，童年记忆里的元素以新的方式再度进入消费者视野，引起广泛关注。对此，你怎么看？ 下面开始示范答题： 稳定的品牌形象有利于吸引稳定的消费群体，但长此以往，也可能面临顾客群体日益单一的问题。因此各大老国货品牌为谋求出路，不断跨界联名，这样有利于： 第一，创新老品牌形象。许多老国货品牌已经逐渐跟不上时代发展，而如今联名之下的国货品牌让人眼前一亮，打破了固化僵化的刻板印象，重新树立了消费者心中的形象。 第二，扩展新消费群体。通过跨界联名，可以吸引新的消费者成为国货品牌的“粉丝”，从而促进新消费群体消费，拉动内需。 第三，合作共赢齐发展。两个完全不相干的品牌通过梦幻联动，可以带动更多商业合作，起到示范效应，因此跨界成为越来越多品牌谋求“出圈”的共同选择。 但是在联名热潮之下，也出现了严重溢价、质量差等问题，如何将“界”跨在消费者的心坎上，成为摆在许多想要跨界的老品牌面前的一道必答题。 第一，高质量联名促发展。两个品牌元素之间的简单复制、组合和嫁接显然不够，关键在于充分挖掘新老品牌的优势，找到双方品牌调性、理念的融合点，并将其与消费者所需匹配，打造兼具情怀与创意的新产品。 第二，多平台宣传广传播。通过微博、抖音公众号等平台进行产品宣传，重点在于宣传产品的内核，联名的意义以及初衷，让消费者切实感受到两个品牌联名背后的故事，从而如滚雪球一般源源不断的吸引消费者购买。 第三，全方位售后赢口碑。联名商品涉及两个品牌，更应该做好售后服务，避免出现推诿情况。对于质量问题要积极合力帮助消费者解决，并且不断收集消费者意见改善质量。 “惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”在当下激烈的市场竞争中，老品牌寻求年轻化转型，产品创新和营销转型缺一不可。顺应消费潮流、发扬传统优势、坚持守正创新，老品牌的转型之路才能越走越顺畅。 答题完毕。 |
